龙韵传播IPO：经营业绩下滑 单一业务结构存风险
上海龙韵广告传播股份有限公司(以下简称“龙韵传播”)近日在证监会网站预披露招股说明书，拟在上海证券交易所上市，保荐机构是华林证券。
　　龙韵传播是专业从事电视媒体广告经营的综合型广告公司，公司的主营业务主要包括电视广告媒介代理和广告全案服务。
　　经营业绩下滑
　　招股说明书显示，2011年至2013年公司的营业收入分别为7.44亿元、8.60亿元和11.54亿元，净利润分别为9176万元、10651万元和9755万元。公司2013年度营业收入较上年增长34.23%，但营业利润和净利润分别较上年下降8.41%和3.12%。
　　公司解释称业绩下滑主要原因系公司2013年部分新增自有媒体采购成本较高，投放利用率不足而导致自有媒体业务毛利率大幅下降影响所致。但公司经营业绩下滑已成事实。若上述情况不能得到及时改善，可能对公司未来经营业绩产生不利影响。
　　单一业务结构存风险
　　龙韵传播主营业务主要包括电视广告媒介代理和广告全案服务，公司目前广告全案服务类业务的占比相对较小。报告期内，公司的收入构成比例如下：
　　从上表看，虽然公司全案服务收入呈上升趋势且增长较快，但是占比仍较小，公司收入的75%以上均来自媒介代理业务。公司存在业务结构较为单一、媒介代理业务占比过高的情形。该情形将在较长的时间内持续存在，一旦本行业的政策、 市场竞争环境等方面发生不利的变化，公司的经营将面临较大风险。
　　此外公司还存在客户相对集中、租赁办公用房等风险，这些都对公司的竞争力和未来发展提出了较大的挑战。对于公司后续的IPO进展，编者将会继续关注。
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责任编辑：漠北